Si te encuentras en la búsqueda de una herramienta innovadora que te ayude a cumplir con tus objetivos comerciales, la publicidad programática es tu mejor alternativa, ya que se trata de un recurso tecnológico que maximizará tu alcance publicitario y agilizará tus ventas.
La aplicación de este recurso de marketing es posible gracias al avance tecnológico en el que nos encontramos en la actualidad. Hoy por hoy, hacer uso de datos estadísticos y de la información que comparte el usuario es la clave para el éxito comercial.
Debido a su ejecución en tiempo real la programación de la publicidad es, dentro de las múltiples recomendaciones de tecnologías nuevas, aquella por la que se ha estado apostando actualmente.
Si dentro de tus estrategias ya has incluido otros recursos tecnológicos, como el Marketing Analytics y herramientas SEO, la aplicación de la publicidad programática complementará y añadirá valor a tu plan de medios.
¿A qué llamamos publicidad programática?
La publicidad programática es una herramienta tecnológica que sirve como mecanismo para las empresas que buscan agilizar su proceso de compra y venta, en espacios publicitarios digitales. También es el recurso ideal para llegar a la audiencia cumpliendo los parámetros de tiempo, lugar y forma.
En otras palabras, la publicidad programática es la aplicación de conocimientos técnicos enfocados en un motor automático que propicia la comercialización instantánea, con ayuda de nuevas tecnologías que procesan Big Data.
Este modo de hacer publicidad permite que las empresas logren establecer una conexión con su público objetivo, ajustándose a sus gustos y propiciando la interacción. Todo lo mencionado, además, permite que el proceso de compra sea más veloz, sobre todo tratándose de e-commerce.
Debido a sus características de inmediatez y alcance, dicha herramienta digital es la opción idónea para actualizar tus planes de medios.
Las cualidades de esta nueva forma de hacer publicidad te permitirán tener un mejor control de tus campañas publicitarias, además de que incrementará tus rendimientos comerciales, puesto que en esta modalidad no hay necesidad de contar con intermediarios.
Su funcionamiento
Antes de comenzar a aplicar la publicidad programática, resulta necesario que conozcas un poco más sobre su forma de ejecución. Así, enseguida se enlistan los elementos en los cuales se basa su funcionamiento:
Algoritmos
Se trata de una serie de pasos sistemáticos que ayudan a calcular la solución de un problema. En el caso de la venta programada, estos se aplican para llegar a la automatización que se explica en este texto más adelante.
Datos de los usuarios
La información que se tenga sobre las preferencias de los usuarios es clave para la programática publicitaria, ya que gracias a ella se puede establecer la tendencia y definir el contenido que mejor conecte con la audiencia. Aunado a ello, también se consideran algunos datos demográficos como la edad, ubicación y género, mismos que son sumamente funcionales para realizar la segmentación.
Click to tweet/Quote: Gracias a la publicidad programática, los anuncios pueden personalizarse logrando conectar de mejor manera con el usuario.
Estadísticas
De acuerdo con el análisis de los datos almacenados en una base, se logra identificar al público objetivo o ideal para reconocer cómo la publicidad puede generar el mayor impacto. El tratamiento de la información de los usuarios debe estar bien encauzado para producir valores útiles.
Automatización
Gracias a ella es posible publicar anuncios en tiempo real y, por lo tanto, aumentar la probabilidad de interacción. Todo ello a base de pujas realizadas en tiempo real (RTB).
Los espacios para anuncios publicitarios se ponen en venta en tiempo real, no obstante, lo que llama la atención no es el espacio por sí mismo, sino el usuario al que se le mostrará el anuncio, pues se presenta su perfil o información. Con ello es que se puede determinar si el anuncio se dirigiría a un cliente potencial.
Dispositivos
La armonía y estética de los anuncios publicitarios debe mantenerse en los distintos dispositivos con los que interactúa la audiencia. Esto significa que dentro del proceso de programación se deben considerar los varios tipos de pantallas en los que el usuario puede interactuar, por ejemplo, un smartphone o una computadora portátil.
Debido a la versatilidad de las pantallas en las que se puede aplicar la publicidad, es importante que siempre se elija el mejor formato para hacerlo. De esta manera, se estará asegurando la mejor experiencia del usuario con el contenido. A continuación, enlistamos algunos de los formatos existentes:
- Rich media: permite la inclusión de publicidad interactiva y de alto impacto generando métricas superadoras en viewability y CTR.
- Interstitial: este formato de publicidad aparece en toda la pantalla cuando se visita un sitio web. Tiene la opción de contar con una duración predeterminada, pero también cuenta con la posibilidad de dar click para cerrar el anuncio.
- Video: Existen dos tipos de formatos dentro de esta opción, puede ser in-stream o out-stream. El formato in-stream se reproduce dentro de un video player y puede mostrarse como pre-roll, mid-roll o post-roll, mientras que el video out-stream puede verse como video slider o video banner, teniendo el primero los mejores resultados en la métrica completion rate.
- Native: este formato se unifica con el contenido que se está exponiendo a los usuarios. Esto es a fin de que no haya incremento en las visualizaciones y se integre como si fuera parte del contenido original.
Se toman en consideración parámetros temporales, es decir, el horario en el que el usuario prefiere navegar y el tipo de dispositivo desde el cual lo hace, así como el contenido que generalmente consume.
Entonces, la integración de los elementos antes descritos hacen posible que se detecte cuando un usuario, que pertenece al público objetivo, navega en algún sitio de Internet con un espacio publicitario; consecuentemente, aparece un anuncio personalizado que atrae su atención.
Consejos para un uso efectivo
A pesar de que programar la publicidad en los sitios web es enormemente benéfico para tu empresa, es indispensable que tomes en cuenta los siguientes consejos, puesto que estos te ayudarán a planificar un uso efectivo.
Compara plataformas
Existen varias opciones de plataformas a elegir para encontrar un espacio digital y, sobre todo, adquirir información valiosa de los usuarios. Esto amplía las posibilidades de que tengas éxito. Sin embargo, ten presente que cada una de ellas tiene atributos específicos que te convendrán o no.
Algunos de los elementos que debes considerar para establecer criterios comparativos entre las plataformas para hacer publicidad programática son los siguientes:
- El tipo de tecnología que emplean para asegurar la facilidad de uso, la armonía y la gestión de la campaña en curso.
- El funcionamiento de la plataforma debe ser óptimo para que puedas navegar en ella con facilidad y realices una visualización organizada en la que identifiques rápidamente los datos que estás buscando.
- La disposición de las herramientas en la plataforma tiene que ayudarte a gestionar el tiempo que requieres para definir alguna acción.
- La posibilidad de una personalización específica, que se lleve de la mano con los productos o servicios que estás ofertando.
- La vinculación con alguna otra plataforma o un buscador con un gran alcance para que puedas jugar con las posibilidades del anuncio.
Lo ideal es que tomes en cuenta estos aspectos y los conjugues con tus metas comerciales y de difusión.
Es importante que recuerdes hacerte de un momento para efectuar un examen exhaustivo de las plataformas que llamen tu atención, ya que de esta manera, realmente conocerás sus funciones, beneficios y oportunidades, lo que te dará la información necesaria y relevante para elegir la mejor opción.
De elegir la mejor plataforma para aplicar la publicidad programática puede depender alcanzar el éxito comercial.
Busca asesoría sobre el servicio
Actualmente, el uso de nuevas tecnologías es muy socorrido por las agencias de marketing y publicidad, ya que estas entienden las ventajas de su aplicación. En este sentido, también podrás encontrar una vasta oferta de especialistas a los cuales consultar.
Al adquirir una asesoría sobre el servicio, recuerda también aplicar criterios de búsqueda y selección para que descartes las opciones que no se acoplen a tus necesidades y así elegir entre aquellas que eleven tu probabilidad de evolucionar tu negocio.
Por lo tanto, para que logres todas las metas de alcance y ventas, te recomendamos buscar la asesoría de expertos en este tipo de tecnologías, de manera que también adquieras un enfoque objetivo.
Contar con una guía que te ofrezca todos los conocimientos y te proponga soluciones y alternativas es la circunstancia ideal para terminar de convencerte de recurrir a la publicidad programática.
Selecciona los canales que te convengan
A pesar de que los anuncios programados se pueden disponer en una gama amplia de canales, ten siempre en mente que debes elegir estos con base en tus objetivos y considerando todas las posibilidades que ofrece cada uno de ellos. Asimismo, ten en mente sus características para empatarlas con las de la audiencia.
Por ejemplo, si los usuarios a los que quieres llegar son jóvenes a los que les interesan los conciertos de rock, se puede generar un sitelist de sitios, CTV/OTT o Apps, que se puede combinar con alguna red social.
Realiza pruebas
No pierdas el horizonte queriendo apostar sin restricciones. Recuerda que debes planificar antes de actuar, si pretendes tener éxito. Por ello, será indispensable que proyectes y establezcas un presupuesto que se acomode a tus propósitos comerciales y capacidades financieras.
Además de ello, lo ideal es anticipar y comprobar que la elección del canal y la plataforma es la adecuada. Por ello, dentro del presupuesto, puedes incluir la realización de pruebas que te ayuden a identificar si tomaste la decisión correcta.
Siempre podemos ayudarte
Si buscas la mejor asesoría para comenzar a implementar los anuncios programados con expertos que apliquen conocimientos técnicos y de valor, te invitamos a explorar el sitio web de eplmedia.
En eplmedia nos consideramos científicos de la publicidad y, es en esa medida, que estamos seguros de que aportaremos las soluciones que necesitas.
Conclusión
Con el incesante crecimiento e innovación de la tecnología, en la actualidad es posible disponer de diversas herramientas que buscan aprovechar al máximo estos atributos. Siendo así, para que tu empresa se adapte a las exigencias del mercado, no dudes en adquirir alguna de ellas.
Finalmente, antes de poner en marcha una campaña publicitaria a base de la programación de anuncios, deberás delimitar a detalle la audiencia a la que quieres llegar y la finalidad de la campaña que deseas programar, condiciones ambas que te permitirán lograr el máximo rendimiento y alcance.
