La publicidad ha adoptado formas nuevas de llegar al usuario, a través de los avances tecnológicos y el contexto en el que se desenvuelve la humanidad en la actualidad. Tenemos, por ejemplo, la publicidad en CTV: un recurso emergente y en pleno auge.
Como señalamos, el panorama actual se presenta en constante cambio en cuanto a los hábitos del consumidor. El surgimiento de plataformas como Disney y Paramount hace cada vez más difícil alcanzar los objetivos de negocio, si solo nos quedáramos con las opciones de la publicidad más tradicional.
Es así que surge la necesidad de adaptarse a las circunstancias del mercado e irrumpir en la cotidianidad del usuario para lograr captar su atención.
Aplicar nuevas estrategias que se adapten a la forma de consumir del usuario es clave para una campaña efectiva.
CTV (Connected TV) toma como punto de partida la conexión de una pantalla para la transmisión de contenido en video, a través de dispositivos propios, como consolas de videojuegos, dispositivos de streaming, teléfonos inteligentes, etcétera.
Así, se puede identificar la relevancia de abordar las nuevas formas de llegar al usuario. Por ello, si quieres llevar a tu empresa por un camino de innovación y alcanzar tus objetivos a mediano y largo plazo, sin lugar a dudas, la publicidad en CTV es una de las mejores alternativas que considerar.
Ventajas de la publicidad en CTV
Como en la mayor parte de las nuevas tecnologías orientadas como estrategias para el alcance de los KPI´s de tu negocio, las ventajas que se reconocen de la publicidad en una TV conectada son variadas. Entre ellas, podemos destacar las siguientes:
- Adaptabilidad a los cambios. Incluir la publicidad en CTV es abrirse paso a nuevas formas de conectar con el usuario y difundir una marca.
- Mayor alcance. Debido a la popularidad de los dispositivos móviles y pantallas conectadas a Internet, la difusión de un producto o el contacto con el usuario son más altos, lo que genera una mayor posibilidad de captación.
- Interacción más relevante. La manera en la que se interactúa con los usuarios mejora enormemente a través de la publicidad en CTV, pues el contenido que se produce está basado en recursos videográficos de alto alcance en el target.
- Aumento del impacto. Gracias al entorno digital y los recursos tecnológicos es posible diversificar el contenido creado, hecho que hace posible que se conecte de mejor forma con los usuarios, al proporcionar contenido innovador.
- Precisión. La publicidad en CTV hace posible que el contenido llegue al usuario correcto, en el momento preciso: los filtros de búsqueda y preferencias mejoran exponencialmente la direccionalidad de la publicidad. En gran medida y gracias al trabajo de los algoritmos, es el usuario quien decide qué contenido consumir y cuál no.
Todas estas ventajas pueden ser parte de tu estrategia publicitaria. Para ello, debes apostar por romper los paradigmas tradicionales y ser parte de las miles de empresas que han cambiado la forma de conectar con el usuario.
Modelos de consumo
Las maneras de aplicar la publicidad en CTV son diversas, ya que depende del tipo de plataforma y dispositivo que vayas a utilizar.
Los modelos de consumo más importantes, o que vale la pena destacar porque se adecuan a esta nueva forma de hacer publicidad, son SVOD, AVOD, BVOD y TVOD. A continuación, describiremos los atributos de cada uno de ellos, a fin de que puedas diferenciarlos.
SVOD
SVOD son las siglas en inglés de Subscription/Streaming Video On Demand. Esta modalidad, relacionada con consumir videos, películas, series, etcétera a pedido del usuario es ya mundialmente conocida. Incluso, es la preferida por millones de espectadores, puesto que son ellos quienes eligen qué ver y cuándo hacerlo, de forma tal que se abandona el lugar pasivo de meros espectadores.
La publicidad debe aparecer en el momento preciso para que quede en la mente del usuario y lo relacione con el contenido de su preferencia.
Este modelo se basa en el análisis de la información, a partir de definir las preferencias de los usuarios, para identificar qué tipo de contenido consumen y mejorar los niveles de impacto. Esto se logra gracias a los sistemas de predicción que juegan con los datos para sugerir contenido.
En este modelo de consumo, el acceso al contenido audiovisual se realiza a través de una suscripción que puede implicar o no un pago mensual o recurrente. Esto es lo que pasa, por ejemplo, con Netflix, una de las plataformas de streaming más famosas en la actualidad.
También en el mercado es posible encontrar algunas aplicaciones multiplataformas en las que se ofrece tanto contenido de pago como de consumo gratuito, tal es el caso de Pluto TV o, incluso el contenido gratis que ofrecen marcas como Samsung, donde la plataforma Samsung Tv Plus viene integrada en sus pantallas inteligentes.
AVOD
El Advertising supported Video On Demand (AVOD) se trata de contenido audiovisual al que el espectador accede sin pagar una mensualidad.
La manera en la que se sostienen este tipo de plataformas es a través de la introducción de la publicidad. Es decir, mediante la venta de un espacio digital para la emisión de publicidad o de información dentro de las preferencias de los usuarios.
Una de las plataformas más populares de este tipo de contenido es la versión regular de YouTube. Esta red social, además, cuenta con plan de rendimiento y compensación para los creadores de contenido gracias a la posibilidad que tiene, justamente, de incluir publicidad en los videos disponibles.
BVOD
BVOD son las siglas en inglés para Broadcaster Video On Demand, una modalidad muy similar al AVOD. La diferencia con esta es que se trata del contenido que se transmite en la pantalla tradicional, estamos hablando entonces de televisión a la carta, OTT por sus siglas en inglés.
El contenido multimedia emitido se encuentra disponible en televisión tradicional o cable, pero también se puede visualizar en línea, de manera gratuita. Asimismo, la transmisión del contenido se ve interrumpida por la inclusión de publicidad.
Hacer publicidad a través de este medio de consumo ha sido una forma de lograr alcanzar al usuario de manera rápida y eficiente. De hecho, durante muchos años, ha sido la manera predilecta de la publicidad en CTV.
TVOD
TVOD (Transactional Video on Demand) se refiere a un modo que tienen los espectadores de acercarse al contenido a través de un pago específico. Dicho pago les permite acceso al contenido durante un periodo determinado.
A grandes rasgos, este modelo se basa en otorgar el acceso a los usuarios por un tiempo determinado, al modo del sistema de alquiler de películas. Por lo tanto, su manera de ser sustentable es a través de la venta de contenido exclusivo.
Incluso, algunos de los modelos de SVOD y AVOD incluyen esta opción para darles alternativas a los espectadores y fidelizarlos.
Campañas multipantalla
La industria del entretenimiento perfila nuevos y diversos modos de consumo. Muestra de ello son los diversos dispositivos a través de los cuales se puede alcanzar a clientes y usuarios, quienes ya no disponen de una única pantalla para la visualización de contenido ya sea con fines de información o entretenimiento.
Una campaña multipantalla es una herramienta digital para la difusión y materialización de planes publicitarios estratégicos y eficientes. En ella es clave tomar en consideración la manera en que el usuario se relaciona e interactúa con cada uno de los dispositivos mediante los cuales consume contenido.
Al momento de ejecutar campañas en varias pantallas es vital ser conscientes de que no se trata de ganar presencia en diferentes dispositivos. Por el contrario, el éxito de la campaña está anudado a la investigación que se haga acerca del perfil de usuario para llegar al target específico con el contenido apropiado.
De la misma manera, incluso en una campaña multipantalla, es importante considerar los canales online y offline que se seguirán, dependiendo del modelo de consumo que se elija.
Los canales online son aquellos que se encuentran en línea o tienen un soporte base del uso de la red de Internet: desde redes sociales y consumo publicitario en streaming o contenido on demand, hasta campañas de email marketing y sistemas de afiliación.
Los canales offline, por su parte, son aquellos más ligados a la publicidad tradicional, por ejemplo, televisión, radio, revistas volantes, teléfono, etcétera.
En este sentido, las campañas multipantalla pueden realizarse tanto en sitios o portales web y redes sociales como a través de la radio y la televisión abierta, lo que no necesariamente se trata de una pantalla inteligente.
Nuestro servicio
Luego de este rápido repaso por las grandes formas actuales de consumo de contenido, qué duda queda acerca de la importancia de romper paradigmas en la forma de hacer publicidad. Claramente, es momento de que te acerques a expertos del sector y solicites una asesoría. Así podrás encaminar tu empresa o negocio hacia nuevos modos de pensar campañas publicitarias.
En Eplmedia estamos para orientar tu camino hacia el descubrimiento e implementación de nuevas estrategias, como es la publicidad en CTV. Visita nuestro sitio web y, de la mano de expertos, entérate de todas las posibilidades que tenemos disponibles para ti.
Conclusión
Cuando se tiene como meta aplicar nuevas estrategias para conectar con el usuario, se vuelve indispensable valerse de todas las herramientas posibles. La incursión en los planes de medios aumenta la probabilidad de éxito de toda campaña publicitaria que se precie de innovadora.
Una de las alternativas más actuales y populares es la publicidad en CTV, la cual aprovecha las nuevas formas de consumir de los usuarios. Se logra mayor alcance y un sentido de la oportunidad en relación con el momento y espacio adecuados.
La publicidad a través de pantallas interconectadas abre el camino para una experiencia del usuario personalizada, con un plus de valor que la hacen única e innovadora. A fin de cuentas, el contenido multimedia abre posibilidades enormes para la presentación del contenido publicitario.
Para que tu campaña de publicidad en CTV funcione de manera armónica, debes considerar que no solo se trata de exponer un mismo contenido en todos los tipos de pantallas. De hecho, la clave está en considerar las diversas ventajas que ofrece cada una de estas maneras de visualización.
¡Este es el momento de apostar por la publicidad en CTV!
